今天是2019年7月27日 星期六,歡迎光臨本站 

本土洗衣液“借美”打起營銷戰

  近年國內洗衣液市場競爭進入白熱化,為提高名氣,在營銷上眾品牌紛紛高價請來明星代言搶眼球,或者冠名娛樂節目制造話題。業內人士認為,這類營銷能很快地提升品牌認知度,且具有話題性,但是營銷成本較高,需要長期的高額投入,否則熱度難以持續。

  在明星代言以及冠名娛樂節目等營銷方面,本土品牌中的立白集團和藍月亮都可謂個中好手。前者曾請周迅等明星為代言人,后者則有郭晶晶、楊瀾等大牌。此外,在娛樂節目的冠名上也爭得熱火朝天。
  不過,本土另一日化品牌欖菊集團旗下的康滌洗衣液則選擇另辟蹊徑打親民牌。曾在2011年請來范冰冰代言后,便開始于2012年起連續5年舉辦風采麗人大賽,甄選民間美女代言。
  歷經2個多月網絡招募,今年康滌風采麗人大賽中山、廣州、珠海三大分賽區50強已出爐。日前,地面賽也在中山拉開戰幕。據該集團負責人介紹,康滌定位中高端,主打健康洗滌理念,此前四屆大賽讓康滌品牌得到廣泛傳播。他表示,為了加深人們對康滌理念的了解,新鮮出爐的民間代言人會以健康使者身份到不同城市參與公益活動,可以在品牌推廣和口碑傳播上取得較好效果。
  有業內人士表示,靠代言人長期曝光等營銷方式的弊端在于營銷成本過大,消費者對品牌的認知要靠廣告和終端促銷來支撐,一旦這兩方面無法長期滿足,就會使品牌認知度下降。只能靠一時的熱度和優惠留住消費者,品牌忠誠度和口碑無從談起。洗衣液市場空間巨大,未來行業競爭的焦點還在于賣點及整合各種營銷渠道和通路,在提升品牌認知度的同時,更需要品牌口碑的形成和消費者黏性的提升。

在線咨詢
姓名:
手機號碼:
郵箱:
QQ號碼:
留言內容:
驗證碼:
返回上一步
[向上]
淘宝怎么开虚拟货币店 今天的3d太湖字谜 福州麻将规则 2019香港最快开码结果开奖 黑龙江时时停售了 湖南总动开奖号码 pk赛车投注官网 秒速时时走势图软件 山西快乐10分预测 云南快乐十分开奖号码走势图 重庆时时是国家吗 四川金7乐开奖结果今天 广西快乐十分计划免费 吉林快三开奖结果遗漏 上海时时乐走势图带线 山东时时是什么意思是什么意思是什么意思是什么 100%平特一肖